L'occulto del linguaggio. Psicologia della pubblicitÃ
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ID Prodotto
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3301674649591
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ID Lotto
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167 (Visualizza solo i prodotti di questo lotto)
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Costo Prodotto
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€ 11,50
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Costo Spedizione
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€ 10,00
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Spedito Da
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Italia
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Spedito A
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Mondo
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Tempo Spedizione
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(Il tempo di spedizione verrà definito tramite e-mail)
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Disponibile
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Si (La disponibilità verrà confermata dopo l'ordine)
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Codice Prodotto
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Non dichiarato
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Prodotto in promozione
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No
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Inizio Promozione
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Fine Promozione
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Titolo Promozione
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Informazioni Promozione
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Prezzo Promozione
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Disponibilità Stock
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Richiedere Preventivo
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Qta Disponibile in Stock
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Data Inserimento Prodotto
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2007-10-11 17:14:18
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Richiesta Maggiori Informazioni
Richiesta Preventivo Ingrosso
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Descrizione:
Autore:Puggelli Francesca Romana
Editore:FRANCO ANGELI
Anno:2002
ISBN:8846420500Dati Tecnici:
Pagg. 96
Prezzo :
€ 11.50Disponibile :
Descrizione:
La pubblicità vende: un prodotto, un'immagine, un sogno. Per questa sua funzione la pubblicità viene vista come un processo che manipola le coscienze.
Packard vedeva il pubblicitario come un 'persuasore occulto' in possesso di potenti e paurosi strumenti, attraverso i quali era in grado di influenzare il comportamento degli individui, di manipolare bisogni, di cambiare gli atteggiamenti, spingendo le persone all'acquisto dei prodotti reclamizzati.
Ma la pubblicità sa anche raccontare, insegnare, educare.
È la pubblicità non commerciale, che si pone come scopo quello di segnalare servizi, creare abitudini socialmente positive, promuovere comportamenti civici.
Tale efficacia persuasiva, che è comune a ogni informazione e comunicazione pubblicitaria, può essere ottenuta attraverso quello specifico strumento che è il linguaggio pubblicitario, capace di costruire messaggi che informano a livello razionale ed emozionano a livello affettivo.
Questo libro vuole indagare l'occulto del linguaggio che spesso muove inconsapevole attrazione, ma sa anche promuovere attenzione per quei metodi e quelle tecniche che, seppure mutuate dalla pubblicità commerciale volgono i loro interessi nella direzione opposta: nell'acquisire valori civici, consapevolezza sociale e qualità della vita.
Contenuti:
Assunto Quadrio Aristarchi , Presentazione
Beniamino Stumpo , Introduzione
Il linguaggio pubblicitario
(Una lingua 'venduta'; Il (difficile) rapporto con la lingua italiana; Classi di codici e codici di classe; Come funziona la lingua della pubblicità ?; Trucchi, strategie e tattiche di un 'fantalinguaggio'; Avventure di parole; Un 'super' non si nega a nessuno; La nostalgia dei bei tempi andati; L'ha detto il dottore; Straniero è meglio; Ripetere e spaventare vende bene; La replica infinita; La paura di perdersi qualcosa)
Le teorie della persuasione
(Quanta retorica!; Tra ridondanza e informazione; Un'invenzione impegnativa; Rime, assonanze e metonimie; Le figure morfologiche; Le figure sintattiche; Le figure semantiche; Pubblicità , comunicazione di massa e persuasione; La strada per persuadere; Uno stimolo, una risposta; Celeste AIDA; È una questione di motivazioni; Dentro i processi mentali; Think-Feel-Do; Sei passi nella persuasione; Percorso centrale o periferico?)
I1 caso della pubblicità non commerciale
(Una pubblicità al servizio del cittadino; Una storia controversa; La sottile linea di confine; La pubblicità sociale; Advocacy advertising; La propaganda o pubblicità politica; Una pubblicità per il progresso; Gli esempi stranieri; Ad Council; COI; SIG).
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